La crisis económica y la consecuente pérdida del poder adquisitivo provocaron cambios en los hábitos de consumo de los argentinos. De acuerdo con un estudio de la consultora especializada Focus Market, el consumo de las segundas marcas creció 5% en cantidades en el primer trimestre del año en relación al mismo período del año pasado y 4% en facturación.
Además, Focus Market sostuvo que “desde 2016 a 2019 las marcas mayoristas y poco conocidas pasaron de una participación del 32,6% al 42,8% en unidades y del 21,5% al 27,7% en facturación”. Dentro del top 3 de categorías con mayor participación de segundas marcas están el puré de tomates (38%), las conservas (26%) y los enlatados de pescado (13%).
El informe también concluyó que las únicas marcas que crecieron en los últimos años, en el marco de la recesión que atraviesa nuestra economía, fueron las más baratas. De hecho, el relevamiento de Focus Market mostró que, desde que el macrismo gobierna, las ventas en unidades de las marcas caras cayeron 3,8%, mientras que las de precio medio se redujeron 6,5%.
Sin embargo, las marcas baratas aumentaron 9,7%. Los productos en los que más han crecido las segundas marcas son cervezas con el 27%, gaseosas (20%), harinas (17%), salchichas (13,8%) y aceite (10%). “La tendencia de los consumidores a elegir productos más económicos en los supermercados se observa desde el 2016 hasta el primer trimestre del 2019, en desmedro de las ofertas de las marcas líderes”, reveló el economista Damián Di Pace, de la consultora.
Una de las pequeñas y medianas empresas (pymes) que logró crecer en este contexto fue Laboratorios Ecovita, una firma que elabora una línea de 70 productos para limpieza del hogar y cuidado de la ropa. Fundada en 2001 por los hermanos Julián y Guido Mellicovsky funcionó durante los primeros años exclusivamente como proveedora de productos de “marca blanca” para los principales supermercados del país, hasta que en 2015 lanzó su propia línea bajo la marca Ecovita. Emplea a 68 personas en su planta en Villa Maipú, partido de San Martín, y durante 2018 experimentó un crecimiento del 50% en la facturación.