Como parte de su estrategia de promoción de la lectura en familia, Arcos Dorados —empresa que opera la marca McDonald’s en América Latina— presentó una nueva colección de Cajita Feliz Libros inspirada en el universo de El Chavo. La propuesta fue desarrollada junto a Grupo Chespirito y apunta a conectar generaciones a través de historias centradas en valores como la amistad, la empatía y la convivencia.
La colección, disponible desde el 26 de febrero en todos los restaurantes del país, está compuesta por cinco libros de tapa dura, cada uno con dos cuentos y actividades complementarias para fomentar la imaginación y el diálogo en el hogar.
Un programa sostenido desde 2013
El programa Cajita Feliz Libros funciona desde 2013 y permite reemplazar el juguete tradicional por un libro. En ese período, Arcos Dorados distribuyó más de 25 millones de ejemplares en América Latina, de los cuales 8 millones fueron entregados en Argentina.
Diversos organismos internacionales como UNESCO, UNICEF y el Banco Mundial han señalado que la presencia de libros en el hogar se asocia con mejores habilidades lectoras y mayor permanencia escolar.
Como parte de su estrategia de promoción de la lectura en familia, Arcos Dorados —empresa que opera la marca McDonald’s en América Latina— presentó una nueva colección de Cajita Feliz Libros inspirada en el universo de El Chavo. La propuesta fue desarrollada junto a Grupo Chespirito y apunta a conectar generaciones a través de historias centradas en valores como la amistad, la empatía y la convivencia.
La colección, disponible desde el 26 de febrero en todos los restaurantes del país, está compuesta por cinco libros de tapa dura, cada uno con dos cuentos y actividades complementarias para fomentar la imaginación y el diálogo en el hogar.
Identidad regional y legado cultural
Los relatos fueron escritos de manera exclusiva para esta edición y se inspiran en el universo de la vecindad, con personajes como Quico, La Chilindrina, Don Ramón y el Profesor Jirafales. El proyecto cuenta con el aval de Grupo Chespirito, custodio del legado creativo de Roberto Gómez Bolaños.
Victoria Fernández Acuña, Marketing Head Argentina de Arcos Dorados, señaló que la iniciativa busca “acercar la lectura a la vida cotidiana de las familias”. En tanto, Roberto Gómez Fernández, hijo de Roberto Gómez Bolaños y director de Grupo Chespirito, destacó el valor emocional del personaje y su capacidad de convertirse en un “lugar seguro” para nuevas generaciones.
Se trata de la primera colección de Cajita Feliz Libros inspirada exclusivamente en un personaje de ficción latinoamericano, en línea con la estrategia de la compañía de reforzar contenidos con identidad regional.