El presidente Javier Milei volvió la semana pasada al escenario público con su perfil más confrontativo, llegando muchas veces al insulto y la descalificación de periodistas, economistas y opositores, tanto en redes sociales como en actos públicos. Un informe de la agencia Noticias Argentinas estableció que en los últimos siete días registró más de 350 publicaciones en X, donde utilizó las palabras “mierdas”, “simios”, “ensobrados”, basura”, “corruptos”, entre otras. En ese contexto, el informe “La Fatiga Digital – Agosto 2026”, de la consultora Ad Hoc registró una fuerte merma en las menciones del presidente Milei en el ecosistema virtual que alcanza al 70% en comparación con febrero de 2025, donde hubo un pico a raíz del caso $Libra.
El informe de Ad Hoc
El informe sostiene que Milei sufre una “persistente pérdida de protagonismo, una consolidada imagen negativa y permanentes dificultades para controlar la agenda”.
El estudio incluso identifica distintas claves de esta “fatiga digital” con el mandatario: la caída de su protagonismo en las plataformas; el menor impacto de sus entrevistas en los canales digitales afines al Gobierno; la pérdida de capacidad de los militantes para instalar temas en la agenda y la disminución de sus interacciones digitales.
“Milei está lejos del volumen de conversación digital generado en su primer año de gobierno”, describe la consultora, que asegura que la presunta criptoestafa con Libra “marcó el punto de inflexión”.
A partir de ese momento, en febrero de 2025, la centralidad de Milei en la conversación digital comenzó a disminuir, aunque con repuntes específicos cada vez que estalló un nuevo escándalo, según sostiene el estudio.
Además, la consultora reveló una clara disminución en la audiencia de las entrevistas del Presidente en canales aliados: el 14 de mayo de 2026, en el marco de una extensa nota para el straming Carajo, tuvo solo 279.000 visualizaciones y, ese mismo día en Neura, 155.000. En comparación, en diciembre de 2024, una entrevista había superado 1.400.000 de visualizaciones.
La mirada de los especialistas
“Hay una caída consistente, es decir, cada vez aparece menos el Gobierno”, lo cual refleja que la conversación sobre el Presidente “genera menos interés”, explicó el especialista Kevin Grunbaum, quien indicó que esta pérdida de interés se manifiesta en una reducción drástica de las interacciones que involucran al jefe de Estado, los “me gusta”, mensajes compartidos y comentarios en las redes sociales.
“La fatiga del fenómeno libertario responde a la falta de empatía temática, a fallas en la estrategia de comunicación y al impacto de diversos escándalos que erosionaron la narrativa antisistema”, explicó Grunbaum, quien advirtió que “a Milei se lo empieza a percibir como uno más” y “los temas de los que habla el Gobierno no son necesariamente los temas que le son relevantes a una sociedad en este momento”.
Aún así, pese a que el Poder Ejecutivo perdió la capacidad de imponer sus propios temas en el ecosistema digital, Grunbaum destacó que la oposición aún no logra capitalizar el descontento ni estructurar una figura con un volumen de conversación equiparable.
Militancia digital
Tras analizar la actividad de los 15 usuarios libertarios más destacados –entre ellos Gordo Dan, La Derecha Diario y TraductorTeAma (Esteban Glavinich)–, el informe de Ad Hoc concluyó que estas cuentas mencionan cada vez menos al Presidente, generan menos interacciones y perdieron su capacidad para instalar agenda.
“Los escándalos públicos y la falta de insumos positivos cambian la dinámica de la comunidad que promocionó a Milei como producto político”, señala el informe, que contrasta esta situación con el pasado reciente, cuando la positividad del Presidente en la conversación digital se sostenía justamente gracias a la actividad de estas cuentas. El relevamiento agrega que “la comunidad libertaria se apoyó este año en la crítica a la oposición y a los periodistas más que en compartir o valorar la gestión”.
Ad Hoc concluye que este panorama del mundo virtual “es el síntoma del desgaste del Gobierno en la opinión pública”. “Ser oficialismo produce un daño natural que se potencia cuando no hay resultados y se pierde el control de la agenda”, agrega el informe, que cierra señalando que al Gobierno le cuesta cada vez más sostener su discurso anticasta y la expectativa de mejoras económicas en la población.
La posición oficial
En el oficialismo sostienen que hay un cambio en el algoritmo de la red social X, que “penaliza” el estilo que caracteriza a Milei, quien utiliza mucho la opción de citar mensajes y compartir.
“Ahora, X busca promover la publicación de videos y contenido original. Básicamente quieren convertirse en YouTube”, justificó un vocero libertario, quien aseguró que “las apariciones de Javier Milei en medios o sus discursos, siguen teniendo igual repercusión como de costumbre”.
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La interna libertaria
Una lectura más política del tema atribuye la merma a la marginación del aparato digital que se referencia en el asesor presidencial, Santiago Caputo, dentro del ecosistema libertario.
La tropa digital considera que la militancia de las redes, que -aseguran- está integrada por gente de “carne y hueso”, cuestiona la ausencia de dirigentes del sector que supo fundar La Libertad Avanza (LLA) en el núcleo duro del Gobierno.
Luego de que la secretaria general de la Presidencia, Karina Milei, se impusiera en la discusión interna y relegara a Caputo a un segundo plano, el espacio quedó reducido y sin margen de acción.
Una muestra de esto fue el retrato entre los dirigentes del PRO y de La Libertad Avanza, a los que califican como “políticos de carrera”, que se reúnen en Casa Rosada para cerrar un acuerdo electoral conjunto rumbo a 2027. “No hay ni uno mileísta”, se quejó un referente digital.
La influencia de Cerimedo
La detención de Fernando Cerimedo en Bolivia por el intento de asesinato de su ex pareja, investigación donde la justicia encontró y desarmó una granja de bots del exconsultor de Milei que manejaría unas 20.000 cuentas falsas en redes sociales, y la asunción de Santiago Oria al frente de la batalla cultural en el ecosistema digital oficialista prometen tener también su influencia en la caída del jefe de Estado en las redes sociales.
Respecto al primer caso, algunas fuentes indicaron que las cuentas políticas afines a Milei en X (antes Twitter), sufrieron una caída visible en sus interacciones y alcance habitual.
Pero además, el informe de AdHoc estableció que, entre el 18 y el 27 de agosto, se registraron más de 417.000 menciones a Cerimedo dentro de la conversación digital sobre Milei.
Los mensajes incluidos en el informe corresponden a «aquellas publicaciones que relacionan al presidente con el asesor detenido en Bolivia»: en este universo de menciones, el 85.4% tuvieron un tono negativo.
¿Un caso de “Shadow Ban”?
Un episodio bochornoso coronó la semana pasada este cúmulo de desatinos. Ocurrió cuando el director de Realización Audiovisual de la Presidencia comentó un posteo en la red X de otro comunicador libertario, Alejandro Rozitchner, pero las respuestas que suscitó dejaron en evidencia el uso de bots para darle mayor impacto a su mensaje.
“Principio de locura populista: ¡no vamos a permitir que nos arrebaten nuestra pobreza!“, escribió en X Rozitchner − hijo del filósofo León Rozitchner−, un exasesor de Mauricio Macri que abrazó las ideas de Milei y se convirtió en un ariete en las redes. “Son pobristas!!! Piden literalmente estar peor!!!”, celebró el comentario Oría.
Al momento de esta publicación, la respuesta del funcionario de Milei había sido “vista” en X unas 323.000 veces. Diez veces más que el comentario original de Rozitchner. Pero un descuido permitió comprobar que se trataba de respuestas automáticas de bots programadas por el ejército oficial de redes comandado por Oría.
Hay que explicar que los bots son cuentas automáticas (su nombre viene de “robot”) que se contratan para que multipliquen por miles las interacciones de un usuario en las redes sociales. El objetivo es darle una trascendencia mayor de la real a un mensaje o usuario determinado. Para ello se programan las respuestas automáticas de estas cuentas falsas en secuencias preorganizadas. El problema fue que las respuestas al posteo de Oría mostraron las órdenes originales de las cuentas de bots, revelando que se trataba de respuestas falsas, programadas.
Esta impericia podría haber expuesto al mandatario a un posible Shadow Ban (“sanción invisible” aplicada por las redes sociales para limitar el alcance de un usuario sin avisarle de forma directa) por parte de los algoritmos de las plataformas, reduciendo el alcance de sus contenidos.
Las conclusiones de Grunbaum
Grunbaum detalló que la capilaridad que permitía a la militancia replicar los mensajes “está dañada hoy” debido a las internas operativas y a “la dificultad de encontrar temas que efectivamente conecten con la sociedad”, lo que obligó al Gobierno a actuar de forma reactiva en los debates sociales –en casos como la ley de extranjerización de tierras y la situación de los deudores morosos-.
El especialista concluyó que Milei mantiene un volumen de conversación superior al de cualquier otro político del plano local e incluso al de diversos líderes internacionales, pero remarcó que el escenario cambió porque “Milei cambió” al convertirse en parte del sistema.
En este contexto de necesidades económicas insatisfechas, los escándalos desnudaron los problemas de gestión de un Gobierno que hoy enfrenta severas dificultades para fijar la agenda pública y conectar con las demandas de la ciudadanía.