La media maratón de Buenos Aires volvió a ser tendencia este fin de semana, pero no solo por el récord de corredores. La carrera, sponsoreada oficialmente por Adidas, terminó convertida en escenario de una jugada de marketing inesperada: Nike se adueñó de la atención con una intervención que se volvió viral.
Desde la Facultad de Derecho hasta el Obelisco, los participantes fueron acompañados por enormes carteles rojos con mensajes motivacionales de la marca de la pipa. Frases como “No corriste acá solo para llegar hasta acá”, “No va a ser fácil, pero va a ser épico” o “Agrandate que podés” se transformaron en el combustible extra para miles de corredores.
El detalle no menor: el sponsor oficial de la media maratón era Adidas, que quedó opacado frente a su histórico competidor. En marketing se lo conoce como “marketing de guerrilla”: una estrategia sorpresiva y de alto impacto que aprovecha un escenario masivo para desplazar al rival.
Increíble como Nike se infiltró en la media maraton de Buenos Aires de Adidas. Felicitaciones al equipo de marketing. pic.twitter.com/wnb4TLu7R9
— Ivo (@cogollitivo) August 24, 2025
En redes sociales, los videos de la maratón se replicaron con miles de comentarios que aplaudieron la movida de Nike. “Brillante lo que hicieron dentro de una carrera de Adidas. Todo Buenos Aires con carteles motivadores. Pero tooodo Buenos Aires, no una esquina. Aplausos”, escribió un usuario. Otro agregó: “En un evento en el que hay que poner el cuerpo, es fundamental la experiencia integral. Eso hizo Nike”.
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