La legendaria cadena MTV, que marcó un hito en la televisión y la cultura pop, desaparecerá, si bien no del todo, sí lo suficiente para invadir de «nostalgia a quienes crecimos con ella». A partir del 31 de diciembre, MTV cerrará cinco de sus canales musicales a nivel mundial. Las señales que se apagarán para no volver son MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV y MTV Live.
El cierre comenzará en el Reino Unido e Irlanda, y luego se replicará en mercados internacionales clave como Francia, Alemania, Austria, Polonia, Hungría, Australia y Brasil. Estas señales representaban un «vestigio de lo que fue la televisión antes de las redes sociales», recordando cómo se descubría música hasta antes de YouTube y cómo los rankings radiales llegaban a la pantalla chica.
La decisión y el foco en el reality
El motivo detrás de la cancelación es estrictamente financiero. La decisión se enmarca en la nueva era corporativa de Paramount. David Ellison, tras adquirir Paramount, empresa propietaria de MTV, ha actuado bajo un pragmatismo en el que «no hay razón financiera para sostener los canales musicales de MTV». El cierre forma parte de un recorte de 500 millones de dólares tras la fusión entre Paramount y Skydance Media.
A pesar del adiós a las señales musicales, la cadena principal de MTV sobrevive. Esta señal ya había sellado su destino en el pasado, según la crítica, cuando «transicionó a los reality shows». De ahora en adelante, y como ya venía ocurriendo, el foco de MTV serán los reality shows, consolidando la telerrealidad. Sobreviven formatos como Teen Mom y Jersey Shore con sus «múltiples adaptaciones a distintos mercados».
Un doble legado que configura el streaming
MTV ha sido tan relevante que construyó dos épocas icónicas en los medios. Primero, fue el «icono universal de la televisión musical», con hitos como la emisión del video de Thriller de Michael Jackson y la creación de los MTV Video Music Awards. Después, construyó un ecosistema de reality shows que terminó impregnando e influenciando la nueva televisión.
Aunque la cadena ya no es protagonista en esa «nueva televisión», sobreviven sus formatos y aproximaciones, así como «su estilo para entretener». MTV sobrevive como «sello productor de reality shows», pero su segundo legado más grande es su influencia en el streaming y en el mundo de los creadores de contenido.
MTV también vive hoy en forma de «remixes culturales», funcionando como estética y «referente visual». Es un símbolo pop que «se filtra en TikToks, revive en playlists nostálgicas y brilla en filtros VHS que evocan otra época».
Si bien deja de existir en su concepción original, la cadena sobrevive gracias a sus realities y por haber configurado “el modo de entretener sin importar el cambio generacional».
Cuatro hitos históricos del rock argentino en MTV Unplugged
Para quienes crecimos con MTV, los recuerdos no se limitan a los videoclips: artistas argentinos como Soda Stereo, Charly García, Fito Páez y Los Fabulosos Cadillacs encontraron allí un escenario global que los presentó ante millones de espectadores.
Soda Stereo – MTV Unplugged (1996)
En este histórico Unplugged, Soda Stereo reversiona sus clásicos con arreglos acústicos que resaltan la emotividad de la voz de Gustavo Cerati. Momentos como la interpretación de “De Música Ligera” y la intimidad de “En la Ciudad de la Furia” consolidaron al grupo como pionero del rock argentino en el escenario internacional.
Charly García – Hello! MTV Unplugged (1995)
Charly García ofrece un show lleno de energía y creatividad, mezclando clásicos como “Demoliendo Hoteles” con interpretaciones acústicas que muestran su virtuosismo al piano. La cercanía con la cámara y los gestos espontáneos hacen de este Unplugged un documento único del ícono del rock nacional.
Fito Páez – Euforia (1996)
Fito Páez despliega su talento compositivo en un set acústico que combina éxitos como “El Amor Después del Amor” con arreglos intimistas que destacan la emotividad de cada nota. La conexión con el público y los momentos de improvisación musical hacen de este video un testimonio de su maestría escénica.
Los Fabulosos Cadillacs – MTV Unplugged (1994)
La banda reinventa sus clásicos ska y rock con un enfoque acústico que resalta la versatilidad de sus miembros. Interpretaciones de “Matador” y “El León” brillan por la energía y el virtuosismo de los arreglos en vivo, dejando claro por qué su presencia en MTV marcó un antes y un después para la música latina en la televisión global.
Shows en vivo transmitidos desde Buenos Aires, entrevistas exclusivas y las primeras ediciones de MTV Unplugged con artistas locales se convirtieron en hitos imborrables. El canal también fue testigo de la llegada del rock alternativo, el pop internacional y la revolución del hip hop a la televisión argentina, generando una banda sonora colectiva que marcó generaciones. Hoy, mientras los canales se apagan, sobreviven en la memoria de todos los que bailaron, cantaron y descubrieron su música favorita frente a una pantalla que, por un tiempo, lo conectó con el mundo entero.
