iStock, plataforma líder en creación y distribución de contenido visual premium, presentó su Informe anual de Tendencias de Marketing 2026, un relevamiento que identifica los principales cambios visuales y culturales que impactarán en la comunicación de las empresas durante el próximo año.
El estudio se apoya en datos de VisualGPS, la unidad de investigación de iStock, y pone el foco en un escenario marcado por la expansión de las herramientas de inteligencia artificial generativa, que aceleraron la producción de contenido pero también profundizaron la desconfianza de las audiencias. Según el relevamiento, seis de cada diez personas desconfían de la publicidad porque consideran que fue generada con IA, manipulada o carente de autenticidad.
El riesgo de la uniformidad visual
La investigación señala que el 44% de las personas utiliza IA generativa con mayor frecuencia que hace un año, principalmente por su rapidez y eficiencia. Sin embargo, esta masificación derivó en una homogeneización estética: imágenes prolijas, repetidas y previsibles.
En ese contexto, el 83% de los encuestados afirma que las imágenes de mayor calidad tienen más posibilidades de destacarse, lo que refuerza la necesidad de claridad, realismo y criterio creativo. Además, el 64% de los consumidores prefiere ver imágenes reales en la publicidad, incluso cuando la IA forma parte del proceso.
Para las empresas, el desafío pasa por equilibrar tecnología y autenticidad, utilizando la IA como apoyo sin perder credibilidad ni cercanía.
Diseñar para lo inesperado
VisualGPS detectó que ciertos rasgos —piel excesivamente lisa, composiciones demasiado simétricas o iluminación artificial— son interpretados como señales claras de contenido generado por IA, lo que reduce la confianza de forma inmediata.
Frente a esto, emerge un renovado interés por texturas, imperfecciones y procesos visibles, asociados a lo humano. La tendencia impulsa a las marcas a priorizar la simpleza, mostrar el detrás de escena y resignar el exceso de retoque. En un entorno dominado por lo artificial, los llamados “accidentes felices” funcionan como indicadores de honestidad visual.
La comodidad como nuevo valor aspiracional
El informe también vincula las tendencias visuales con el contexto social y económico. Entre las principales preocupaciones aparecen la inflación, el costo de vida y la incertidumbre global, factores que llevan a las personas a priorizar bienestar físico, estabilidad financiera y salud mental.
Este cambio se refleja en una estética que pone en valor la comodidad, el descanso y los vínculos reales, con imágenes de momentos cotidianos, encuentros íntimos y procesos de recuperación. Según iStock, las representaciones de equilibrio y renovación serán clave para conectar con audiencias que buscan un futuro más consciente y sostenible.
“Las audiencias ya no miran las imágenes de forma superficial: las analizan”, explicó Rebecca Swift, vicepresidenta senior de Creatividad de iStock, al destacar que las marcas que comprendan estos cambios podrán diferenciarse y construir vínculos más sólidos en un ecosistema saturado de estímulos visuales.
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