La temporada de verano 2025/2026 confirma que el turismo atraviesa un proceso de transformación en cuanto a los hábitos de consumo, tanto en el mercado interno como en los viajes al exterior. Lejos de los patrones tradicionales de planificación anticipada y estadías extensas, el movimiento turístico actual se caracteriza por decisiones de último momento, viajes más cortos y una fuerte sensibilidad a las variables económicas, cambiarias y sociales.
En diálogo con Hoy Día Córdoba, Alejandro Lastra, director de la Licenciatura en Turismo de la Universidad Blas Pascal (UBP), consultor especializado y ex presidente de la Agencia Córdoba Turismo, explica el comportamiento turístico durante esta temporada, al que califica como “particular” en cuanto a la demanda de viajes nacionales e internacionales.
El especialista visibiliza tres etapas bien diferenciadas. En una primera fase, previa a las elecciones legislativas, se registró un fuerte impulso hacia los destinos internacionales. “En una primera etapa, impulsada por el beneficio cambiario, las ventanas promocionales como el Travel Sale y el contexto previo a las elecciones, se registró un fuerte incremento en las compras hacia destinos internacionales como Brasil, el Caribe y otros mercados del exterior”, señala Lastra. Ese fenómeno se apoyó en la estabilidad del dólar, las promociones aéreas y la disponibilidad de ahorros en moneda extranjera acumulados en años anteriores.
Sin embargo, ese escenario cambió abruptamente en los meses siguientes: “Posteriormente, se observó un marcado freno en la demanda entre octubre (posterior a las elecciones) y diciembre de 2025. No obstante, durante ese período se destacaron numerosas reservas y ventas de último momento en el mercado interno”, agrega. La cautela se trasladó al consumo turístico, con viajeros que postergaron decisiones y optaron por escapadas breves dentro del país.
El cierre del año dejó un balance más alentador para los destinos nacionales. “Finalmente, los dos fines de semana correspondientes a las fiestas, especialmente el de Año Nuevo, evidenciaron una buena ocupación en los principales destinos nacionales, confirmando un patrón de decisiones más cortoplacistas y sensibles al contexto económico y social”, aseguró el especialista. Sierras, costa atlántica, litoral y destinos de cercanía concentraron buena parte de ese movimiento.
Dos turistas, dos lógicas
Las diferencias entre el turismo nacional y el internacional se profundizan en esta temporada. Mientras los viajes al exterior siguen asociados a estadías más largas y a un mayor nivel de gasto, el turismo interno consolida un esquema de viajes breves y repetidos a lo largo del año. “En términos generales, el turismo internacional muestra estadías más largas y un mayor gasto promedio, especialmente en destinos de sol y playa como Brasil o el Caribe. En cambio, el turismo nacional se caracteriza por viajes más cortos, pero más frecuentes a lo largo del año, una tendencia que ya se viene consolidando desde hace tiempo”, describe Lastra.
La disponibilidad económica es sin dudas el factor más decisivo. “La situación económica cumple un rol determinante en estas decisiones. Quienes no concretaron viajes al exterior antes de las elecciones, si bien aún podrían hacerlo, hoy se encuentran con una menor disponibilidad de plazas aéreas o salidas terrestres”, explica. Frente a ese escenario, el mercado interno es una opción más flexible. “En este contexto, resulta más sencillo optar por destinos nacionales, que todavía cuentan con disponibilidad y, en muchos casos, mantienen tarifas congeladas u ofrecen promociones de último momento”.
“A esto se suma otro factor clave en el comportamiento del turista nacional: la variable climática, que influye directamente en la elección del destino y refuerza la lógica de decisiones tomadas a último momento”, agrega el consultor.
Lejos de interpretar esta dinámica como una anomalía, Lastra advierte que se trata de un cambio estructural. “Más que una temporada atípica, estamos frente a la consolidación de un nuevo patrón de consumo turístico”, afirma. Un modelo que deja atrás la planificación rígida y da paso a un viajero más informado, flexible y atento a las oportunidades.
“El cambio en la forma de viajar no es un fenómeno reciente: se observa una clara tendencia a viajes de menor duración, mayor flexibilidad y decisiones cada vez más cercanas a la fecha de salida”, explica. Este comportamiento responde a múltiples factores: la incertidumbre económica, la volatilidad del contexto político, la disponibilidad de ofertas de último momento, el financiamiento y una mayor información por parte del viajero.
En ese marco, el precio y la posibilidad de adaptación pesan más que nunca. “El turista actual prioriza la relación precio–beneficio y la posibilidad de adaptar su viaje a variables externas como el clima o el contexto económico, lo que redefine la planificación tradicional de las temporadas”, sostiene Lastra.
Brasil, el imán del verano
Entre los destinos internacionales, Brasil volvió a consolidarse como el gran protagonista de las vacaciones. Playas, cercanía, conectividad y percepción de buen precio conforman una combinación difícil de igualar. “Históricamente, Argentina y Brasil mantienen un intercambio turístico constante y bidireccional. Al turista brasileño le resulta atractivo viajar a la Argentina, del mismo modo que el argentino elige Brasil como uno de sus destinos preferidos”, contextualiza Lastra.
Sin embargo, actualmente hay una notable asimetría, sobre la que el especialista detalla: “Durante 2025 se evidenció una marcada disparidad en este intercambio. Mientras la Argentina recibió aproximadamente un millón de turistas brasileños, Brasil registró el ingreso de más de tres millones de visitantes argentinos”. El tipo de cambio explica parte del fenómeno, pero no todo. “Si bien el tipo de cambio y la estabilidad del dólar en Argentina influyen de manera decisiva, no son el único factor”, aclara.
“Brasil ofrece una propuesta de verano altamente consolidada, con playas de calidad, infraestructura hotelera diversa, buena conectividad aérea y terrestre, servicios orientados al turismo regional, afinidad cultural y una fuerte percepción de ‘buen precio’ para el turista argentino”.
La cantidad de turistas argentinos en Brasil creció 72% en 2025
Dólares, ahorro y nuevas formas de pago
Según asegura Lastra, el uso de dólares ahorrados sigue siendo un componente central en la decisión de viajar al exterior, “especialmente en contextos donde la estabilidad cambiaria permite prever gastos y presupuestos con mayor claridad”. Para muchos, el viaje se convierte en una forma concreta de usar esos ahorros. “En este escenario, viajar fuera del país se percibe, para muchos argentinos, como una forma de ‘consumir dólares’ ya ahorrados”.
A ello se suma la incorporación de nuevas herramientas de pago: “Pix en Brasil ha simplificado aún más la experiencia del viajero argentino, reduciendo fricciones, costos financieros y la necesidad de manejar efectivo o tarjetas internacionales. Esto refuerza la percepción de facilidad y conveniencia al elegir destinos externos, particularmente en países limítrofes”.
Córdoba y el turismo interno
El crecimiento de los viajes al exterior tiene un impacto directo en la balanza turística. “La balanza de pagos turística presenta actualmente un marcado déficit, con una salida de divisas muy superior al ingreso generado por los viajes”, advierte Lastra. Frente a este escenario, las provincias redoblan esfuerzos para sostener la demanda interna.
“Los destinos nacionales y provinciales están profundizando estrategias para fortalecer el turismo interno, mediante promociones, tarifas competitivas, eventos y acciones de estímulo a la demanda local”, explica. Al mismo tiempo, remarca la necesidad de recuperar el turismo receptivo: “Resulta imprescindible reforzar la promoción internacional de la Argentina para recuperarlo”.
“Para ello, se vuelve necesario avanzar hacia una estrategia integral de competitividad turística, con una mirada regional, segmentada y orientada a distintos mercados: cercanos, regionales y de larga distancia. Factores estructurales como la conectividad aérea, la facilitación de los viajes y una adecuada relación precio–calidad siguen siendo determinantes para mejorar la competitividad de los destinos argentinos”, destaca.
En este contexto, nuestra provincia busca consolidarse como uno de los destinos más competitivos del país. “Córdoba cuenta con importantes fortalezas para afrontar los desafíos del mercado interno, pero el gran desafío es seguir ampliando su participación en el turismo internacional”.
“Desde la pospandemia se han impulsado numerosas acciones público–privadas orientadas a la internacionalización del destino, como la creación de Visit Córdoba, los Córdoba Day en mercados estratégicos y el fortalecimiento de la conectividad aérea”, detalla Lastra, y agrega: “El trabajo articulado entre el sector público (Agencia Córdoba Turismo y Municipios), el sector privado (a través del Córdoba Convention & Visitors Bureau) y el sector académico, con universidades como la UBP y su Observatorio de Turismo de Reuniones, permite proyectar un crecimiento sostenido en la captación de eventos internacionales”.
A esto se suman nuevos nichos de alto impacto: eventos deportivos de escala internacional, grandes espectáculos culturales y la reciente creación de un Clúster de Turismo de Alta Gama, cuya demanda es mayoritariamente extranjera. “Estas oportunidades posicionan a Córdoba como un destino competitivo, diversificado y con capacidad de adaptarse a los nuevos patrones de consumo turístico”, concluye Lastra.
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