Las ventas navideñas en los comercios minoristas pymes aumentaron 1,3% interanual a precios constantes frente a 2024, de acuerdo con un relevamiento difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME).
Según el informe, la Navidad 2025 estuvo atravesada por un alto nivel de actividad promocional, con acciones comerciales implementadas por el 89,3% de los establecimientos relevados. Sin embargo, el desempeño del consumo mostró una marcada prudencia por parte de los hogares, condicionada por el endeudamiento acumulado y la pérdida del poder adquisitivo.
Resultados dispares entre comercios
Desde la óptica de los comerciantes, el balance fue heterogéneo. El 32,7% indicó que las ventas fueron mejores o mucho mejores de lo esperado, mientras que el 21,4% afirmó que quedaron por debajo de sus previsiones. En tanto, el 45,9% señaló que los resultados estuvieron en línea con lo proyectado.
CAME destacó que, si bien se registró una mayor previsibilidad de precios respecto de otros períodos, la demanda se concentró en segmentos económicos, promociones puntuales y ofertas específicas. El consumo fue impulsado principalmente por planes de financiación extendida y, en algunas jurisdicciones, por el impacto de bonos provinciales que permitieron compensar parcialmente la debilidad de los ingresos corrientes.
Ticket promedio
El ticket promedio de las compras navideñas alcanzó los $36.266. El valor más alto se registró en calzado y marroquinería, con $60.041, mientras que el más bajo correspondió a librerías, con $34.484.
En relación con el impacto de la Navidad en el desempeño mensual, el 40,9% de los comercios indicó que las ventas “sumaron, pero no modificaron el panorama general”. Otro 31,1% consideró que tuvieron un impacto moderado, mientras que el 21,9% afirmó que fueron determinantes para impulsar las ventas. El 6,1% restante señaló que no tuvieron incidencia significativa.
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Rubro por rubro
De los seis grandes sectores relevados, se registraron subas en perfumería (+27,8%), calzado y marroquinería (+3,3%) e indumentaria (+1,3%). En contraste, se observaron caídas en librerías (-1,4%), equipos de audio, video, celulares y accesorios (-4%) y juguetería (-6,6%), reflejando un consumo más selectivo y enfocado en prioridades.
En el detalle sectorial, indumentaria y accesorios mostró una leve mejora, aunque con una actividad condicionada por la erosión del ingreso real. En calzado y marroquinería, CAME señaló que la dinámica comercial dependió del financiamiento en cuotas y de la captación de liquidez vía bonos provinciales, ante la menor efectividad de promociones tradicionales. Perfumería lideró las subas, con una recuperación en la demanda, incluso de fragancias importadas.
Por el contrario, juguetería fue el rubro más afectado en la comparación interanual y no logró revertir el déficit operativo anual, mientras que librerías evidenciaron operaciones de bajo valor unitario, con descuentos por pago al contado para incentivar ventas.
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