El alfajor Giga se convirtió en uno de los lanzamientos más destacados del mercado de consumo masivo argentino al agotar 300.000 unidades en apenas 48 horas desde su llegada a los kioscos. Impulsado por el streamer Iván «Spreen» Buhajeruk y el empresario Nicolás Esmede, el producto inició su comercialización el 13 de mayo con una producción inicial de un millón de unidades y una proyección de facturación anual de US$ 2,5 millones.
Durante su primer mes de ventas, el alfajor Giga también se posicionó como el más vendido de la categoría en la cadena Kioscos 365. El producto tiene un precio sugerido de $1.800, pesa 72 gramos, cuenta con abundante dulce de leche y cobertura de baño de repostería semiamargo. Además, su formulación evita los sellos de exceso en grasas totales y exceso en sodio, dos advertencias frecuentes en esta categoría.
Una estrategia que combina audiencia y distribución
El desarrollo del alfajor Giga demandó cerca de dos años de trabajo, período en el que sus creadores realizaron pruebas de producto, definieron el posicionamiento de la marca y diseñaron la estrategia comercial.
Uno de los factores que impulsó el lanzamiento fue la comunidad digital de Spreen, que reúne más de 30 millones de seguidores entre todas sus plataformas. Tras la presentación oficial, la cuenta de la marca sumó más de 75.000 seguidores en pocos minutos, mientras que un evento realizado durante la Semana del Alfajor convocó a más de 5.000 personas.
La fabricación se realiza mediante el sistema de fasonado en una planta industrial ubicada en San Luis, un esquema que permite incrementar la producción según la demanda. La empresa también apuesta al canal mayorista para ampliar su distribución en todo el país y prevé desarrollar un e-commerce propio.
Según sus impulsores, el proyecto contempla además la creación de entre 150 y 200 puestos de trabajo directos e indirectos.
Proyección nacional e internacional
Además del éxito inicial, el alfajor Giga forma parte de un plan de negocios más amplio. Sus creadores aseguraron que la marca buscará expandir su catálogo con nuevos productos y convertirse en una empresa dedicada al desarrollo de golosinas.
Entre los próximos objetivos también figura la internacionalización. De acuerdo con datos compartidos por Spreen, el 44% de las personas interesadas en la marca se encuentra fuera de Argentina, con una importante demanda proveniente de países como México.
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Antes de este lanzamiento, el creador de contenidos ya había participado en acciones comerciales de alto impacto, entre ellas una edición especial de la bebida energética Speed, que vendió alrededor de un millón de unidades, y una colaboración con McDonald’s.
Para la consultora Ximena Díaz Alarcón, CEO y fundadora de Youniversal, el fenómeno refleja una transformación en la construcción de marcas de consumo. La especialista sostuvo que las comunidades digitales permiten acelerar el conocimiento de un producto, aunque remarcó que su permanencia dependerá de la innovación constante, una distribución eficiente y la capacidad de sostener el interés de los consumidores.
En un mercado donde se comercializan alrededor de 12 millones de alfajores por día y compiten unas 40 industrias, el desempeño inicial del alfajor Giga se convirtió en uno de los casos más destacados de 2026 y abrió el debate sobre el papel de los creadores de contenido en el desarrollo de nuevas marcas de consumo masivo.
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