Un nuevo alfajor logró irrumpir en una de las categorías más competitivas del consumo masivo argentino al agotar 300.000 unidades en apenas 48 horas desde su llegada a los kioscos. Impulsado por el streamer Iván «Spreen» Buhajeruk y el empresario Nicolás Esmede, el producto comenzó a comercializarse el 13 de mayo con una producción inicial de un millón de unidades y una rápida expansión en los principales canales de venta.

Se trata de Giga, una marca que durante su primer mes de comercialización se posicionó como el producto más vendido de la categoría en la cadena Kioscos 365. El alfajor se ofrece a un precio sugerido de $1.800 y combina abundante dulce de leche con una cobertura de baño de repostería semiamargo. Además, evita dos de los sellos nutricionales más frecuentes en este tipo de productos: exceso en grasas totales y exceso en sodio.

Una estrategia que combina audiencia y distribución

El desarrollo del producto demandó cerca de dos años de trabajo, período en el que sus creadores realizaron pruebas, definieron el posicionamiento de la marca y diseñaron la estrategia comercial.

Uno de los principales impulsores del lanzamiento fue la comunidad digital de Spreen, que reúne más de 30 millones de seguidores entre todas sus plataformas. Tras la presentación oficial, la cuenta de la marca superó los 75.000 seguidores en pocos minutos y un evento realizado durante la Semana del Alfajor convocó a más de 5.000 personas.

La producción se realiza bajo el sistema de fasonado en una planta industrial ubicada en San Luis, un modelo que permite incrementar rápidamente la fabricación de acuerdo con la demanda. La empresa también apuesta al canal mayorista para ampliar su distribución en todo el país, proyecta desarrollar un e-commerce propio y estima la creación de entre 150 y 200 puestos de trabajo directos e indirectos.

Los próximos pasos

Más allá del impacto inicial, Giga forma parte de un proyecto de mayor alcance. Sus impulsores adelantaron que buscan ampliar el catálogo con nuevos productos y consolidar una empresa dedicada al desarrollo de golosinas.

Entre los objetivos también figura la internacionalización. Según datos compartidos por Spreen, el 44% de las personas interesadas en la marca se encuentra fuera de Argentina, con un importante volumen de consultas provenientes de países como México.

Un alfajor hecho entre productores ganó el premio al mejor de dulce de leche

No es la primera incursión comercial del creador de contenidos. Antes de este lanzamiento participó en una edición especial de la bebida energética Speed, que comercializó alrededor de un millón de unidades, además de una colaboración con McDonald’s.

Para Ximena Díaz Alarcón, CEO y fundadora de Youniversal, el caso refleja una transformación en la construcción de marcas de consumo. La especialista señaló que las comunidades digitales permiten acelerar el conocimiento de un producto, aunque advirtió que su permanencia dependerá de la innovación constante, una distribución eficiente y la capacidad de sostener el interés de los consumidores.

En un mercado donde se comercializan alrededor de 12 millones de alfajores por día y compiten unas 40 industrias, el desempeño inicial de Giga abrió el debate sobre el papel que pueden desempeñar los creadores de contenido en el desarrollo de nuevas marcas de consumo masivo.

Argentina, una potencia mundial del alfajor

El desafío para Giga no es menor. Argentina posee una de las mayores tradiciones alfajoreras del mundo y reúne una amplia oferta de productos industriales y artesanales que compiten tanto por precio como por calidad.

Uno de los principales indicadores de ese nivel es el Campeonato Mundial del Alfajor, donde en los últimos cuatro años el premio al Mejor Alfajor del Mundo quedó en manos de marcas argentinas. Chacra Los Retamos obtuvo el máximo reconocimiento en 2025, mientras que Señor Alfajor lo había conseguido en 2024. Antes fueron distinguidos Alfajores Quiero (2023) y Milagros del Cielo (2022).

En la edición 2025, además, Chacra Los Retamos ganó la medalla de oro al Mejor Relleno de Dulce de Leche y al Mejor Alfajor Saludable, mientras que La Aldea obtuvo el primer puesto en la categoría Mejor Alfajor Tradicional estilo Marplatense, entre otras distinciones que reflejan el alto nivel de competencia del sector.

En ese contexto, el fenómeno de Giga representa uno de los lanzamientos comerciales más relevantes del año. Sin embargo, el desafío ya no pasa por captar la atención del público, sino por sostener su lugar en un mercado donde la viralidad puede impulsar un producto, pero es el sabor y la calidad lo que termina construyendo una marca duradera.